BRANDING – A ®evolução da marca
Cláudio Ribeiro é formado em Publicidade pelo Instituto de Artes de Atlanta – USA e com especialização em Branding pela Universidade de Nova York.
Branding é a palavra da moda. Um assunto do qual muito se fala, muito se especula e pouco se entende. A impressão que eu tenho é que, de um tempo para cá, todo mundo faz branding. Por toda parte, o que se vê são agências de propaganda, empresas de design, escritórios de análises de mercado e toda sorte de aventureiros que resolvem faturar um pouco mais ou conquistar um cliente oferecendo um trabalho que serve apenas como argumento de venda.
Branding é muito mais do que isso. É mais do que uma logomarca, é mais do que um PDV renovado, é mais do que um processo de comunicação institucional. Branding é o cumprimento de uma promessa. Não é o que eu ou você achamos de uma empresa, é o que as pessoas (consumidores) pensam e esperam da sua marca. Na verdade, estamos aqui falando de equilíbrio entre missão e comunicação de um posicionamento. Quando uma marca se posiciona, ela transforma a expectativa de seu público em Logomarca, PDV, treinamento interno, slogan, programação visual, estratégias de mercado, propaganda, arquitetura de marca etc. Desde a logo, passando por toda a equipe até o público final, tudo é mecanismo de comunicação.
Branding é fazer com que um potencial consumidor perceba uma determinada marca como a única solução para o que ele busca. A única escolha lógica para o que ela está oferecendo. Branding é um sistema de comunicação que deixa claro porque a marca importa. É encontrar e comunicar algo que atraia os consumidores para a marca, ao contrário de ter que caçá-los de outras formas, muitas vezes bem mais caras.
Da próxima vez que ouvir esse termo, saiba que não se trata de uma logomarca ou de um desenho bem elaborado, mas sim de uma ferramenta importantíssima que direciona toda uma estratégia de comunicação para que uma marca use 100% do seu potencial.
